Importancia del Branding

El branding es el proceso de creación y gestión de marcas , es decir, consiste en desarrollar y  mantener  el conjunto de atributos y valores de una marca de manera tal que sean coherentes, apropiados, distintivos, , susceptibles de ser protegidos legalmente y atractivos para los consumidores.

Definitivamente la marca desempeña un rol significativo en la identificación del producto y de acuerdo a sus características ella puede ayudar a los consumidores a identificarla plenamente favoreciendo mucho a la gestión de mercados.

Existen 8  factores esenciales en la construcción de una marca que no se deben olvidar, como son:

• Los rasgos de identidad, se refiere  a que permite no solo saber como es sino como se comporta la marca en cada circunstancia de su vida.
• La marca debe evolucionar a lo largo del tiempo atendiendo a los cambios del entorno.
• La marca de  éxito es eficiente a dos niveles: es una percepción que proporciona una sólida conexión emocional y al mismo tiempo es un elemento de convicción racional (la gente la reconoce y confía en la calidad de lo que representa)
• La marca funciona no porque defina la manera  de ser  de un producto,  sino porque a la persona a la que este va destinado  se siente definido por la marca: al respecto, se establece una relación diferenciada y única entre consumidor y producto.
• La marca no es material y por esto es el sitio más sólido donde la empresa debe apoyarse. Al respecto el éxito de la misma dependerá de cómo se perciba.
• No son los clientes los que abandonan a la marca sino las marcas  las que abandonan a sus clientes. Una marca debe mantenerse en todas sus comunicaciones
• La marca se reinvierte y  multiplica: una marca, puede formar alianzas, puede extenderse en otros productos de otras empresas  facilitándoles así el éxito con la menor inversión y más rápidamente. La marca puede también tener extensiones.
• La diferenciación en cuanto a la marca se refiere es un elemento esencial como en los demás aspectos de la estrategia empresarial, sobre todo porque incluyen varias facetas que integran su identidad.

No se puede hablar de branding como separado de mercadeo, pues sería incorrecto. Hay que tener presente que la marca es una promesa. De ahí la importancia de que se comercie el producto con calidad.

El branding, como punto fundamental tiene que partir  de la investigación del consumidor, luego viene el desarrollo del posicionamiento del producto, que es la etapa crucial que establece la diferencia con el competidor, que sea una referencia válida para que genere la compra, y así levantar la marca hacia el futuro. No hay margen para errores y nadie puede  darse el lujo de invertir millones en una campaña sin saber si será efectiva.

Hacer branding es ponerle nombre a la solución que da un producto, Para lanzar una marca  hay que tener una razón de ser. La idea de lanzar una marca es atender un nicho insatisfecho.

GCJordi